Nel mercato premium, il packaging è sempre più spesso un oggetto da collezione, un elemento distintivo che trascende la semplice funzione contenitiva per trasformarsi in parte integrante dell’esperienza del prodotto. Il trend dei “Curated Frames” si fonda su cornici visive elaborate, che incorniciano dettagli come micro-illustrazioni, piccoli dipinti, elementi calligrafici o simbolici, esattamente come opere d’arte. Questo approccio non è solo un esercizio di stile, ma una scelta strategica che rafforza lo storytelling visivo del brand. Le cornici attirano l’occhio, focalizzano l’attenzione su un punto preciso e imprimono un senso di valore al contenuto. Una cornice ben progettata evoca immediatamente concetti come arte, tradizione, esclusività, rendendo ogni confezione un piccolo oggetto da collezione. I marchi che vogliono comunicare lusso, cura e cultura non possono ignorare questa tendenza che parla direttamente al cuore (e agli occhi) del consumatore.

Un nostro cliente nel settore vini ha adottato questo approccio: l’etichetta, con illustrazione incorniciata, ha attirato l’interesse di buyer internazionali e ottenuto riconoscimenti nel settore design. Il lusso è nei dettagli, e ogni dettaglio parla.