C’è qualcosa di profondamente umano nei tratti irregolari, nei disegni a mano libera, nelle texture non perfettamente levigate. È una delle tendenze più forti del rebranding 2025: l’autenticità disegnata a mano, i cosiddetti “Simplistic Scribbles & Etches”.

Questa estetica si afferma come contro-movimento alla perfezione del digitale e alle grafiche patinate. Comunica empatia, sincerità, artigianalità. In un’epoca in cui il consumatore cerca connessioni più vere con i marchi, questa scelta stilistica è potente.

Ad esempio un marchio di conserve biologiche ha adottato questa estetica, costruendo un sistema grafico fatto di piccoli disegni e note scritte a mano. Il risultato? Una maggiore identificazione del brand, con un incremento stimato del 40% nella riconoscibilità e l’ingresso in diverse catene specializzate nel biologico. Il branding imperfetto, se ben orchestrato, è il più autentico che ci sia.